标志设计PDF电子书下载

本书注重内容和理念的创新，尤其是标志设计的文化创新理念。体现在紧扣当代标志设计的文化创意新趋势，针对标志设计领域的市场需求和热点问题，进行较系统的基础理论及设计思维的引导，强调标志创作要与多元文化并存的时代背景相融合，保证了知识的创新性和可持续性。同时，通过对各类实题设计案例有针对性的分析比较，力求理论知识更容易被学生所接受，使学生掌握品牌标志创意的重点及有效方法，提高创新设计的能力。

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第1章 标志的起源与发展演变 1

1.1 我国标志的起源与发展 1

1.2 欧州标志设计的起源与发展演变 7

第2章 标志设计的概述 12

2.1 标志的定义 12

2.2 标志的特征 15

2.3 标志的功能、作用 19

第3章 标志的分类 24

3.1 按属性分类 24

3.2 按形式分类 28

3.3 按功能分类 38

第4章 标志设计的程序 42

4.1 确定设计目标 42

4.2 调查与分析 42

4.3 设计构思 43

4.4 绘制草图 43

4.5 深化阶段 44

4.6 色彩应用 45

4.7 调整阶段 46

第5章 标志设计的构思与表现手法 47

5.1 标志设计的构思手法 47

5.2 标志设计的表现手法 50

5.3 标志设计的形式法则 55

第6章 色彩在标志中的应用 63

6.1 色彩基础知识 63

6.2 色彩生理与心理 64

6.3 标志色彩的设计与定位 67

第7章 优秀作品欣赏 77

7.1 自然物形象 77

7.2 人物形象 78

7.3 动物形象 80

7.4 英文字母形象 82

7.5 中文字形象 86

7.6 抽象形象 88

7.7 双重形象 91

7.8 综合性形象 94

7.9 特殊符号的形象 97

附录 102

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