高等院校艺术设计类专业“十三五”案例式规划教材 标志设计PDF电子书下载

本书精心挑选了大量的图片，并以完整清晰的叙述方式，讲述标志设计各个领域的专业知识，包括标志设计概述、标志的分类、标志的构成、标志的设计程序、标志的设计禁忌等内容，呈现了标志设计领域内的广泛性与多元化特征，对于重点概念在每章开头做出显要提示。此外还添加了表格以及课外补充知识，令读者可以全面认识标志设计的起源与发展、标志设计的含义与功能以及国外标志设计的演变与发展趋势，让学生充分掌握标志设计的基本知识，将它有效地应用于创意思维与设计表达的实践活动中。

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第一章 标志设计基础 1

第一节 标志的内涵 2

第二节 标志的功能 3

第三节 标志的特征 5

第四节 标志分类 6

第五节 案例分析：银行标志 34

第二章 标志设计的历史发展 39

第一节 中国标志设计 40

第二节 国外标志设计 46

第三节 标志设计的发展创新 53

第四节 案例分析：网站标志 54

第三章 标志语言的表现要素 59

第一节 文字要素 60

第二节 图形要素 62

第三节 色彩要素 66

第四节 案例分析：公共安全标志 67

第四章 标志设计主要内容 71

第一节 创意思维的运用 72

第二节 标志设计要求 74

第三节 标志设计原则 76

第四节 标志设计禁忌 86

第五节 案例分析：汽车品牌标志 91

第五章 标志设计实践 95

第一节 标志命名 96

第二节 常用设计手法 100

第三节 一般设计过程 109

第四节 案例分析：饮食品牌标志 125

第六章 优秀标志设计赏析 129

第一节 企业标志赏析 130

第二节 品牌标志赏析 132

第三节 组织机构标志赏析 132

第四节 书法艺术标志 136

参考文献 138

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