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（英）戴维·乔布尔（爱）约翰·费伊著

购买点数

12 点

出版社

沈阳：东北财经大学出版社

出版时间

2010

ISBN

9787811229431

标注页数

342 页

PDF页数

368 页

标签

营销学布尔营销市场

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书籍介绍

本书建立起一个框架，帮助理解市场营销的重要问题，如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施，这些是市场营销实践的脊梁。

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图书目录

1 营销的性质 1

2 全球营销环境 27

3 理解消费者行为 55

4 营销调研和信息系统 83

5 市场细分、目标市场选择与定位 107

6 品牌与产品管理 131

7 服务营销管理 167

8 价格策略 191

9 整合营销传播1：大众传播技术 215

10 整合营销传播2：直接传播技术 249

11 分销管理 283

12 营销计划和战略 313

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