书籍介绍
本书精选了茅台酒、读者杂志、苏宁、格力等营销案例，并进行了深入的分析。本书可以作为高校市场营销专业、工商管理专业等专业的教材。
图书目录
前言：市场营销案例教学的回顾与展望 1
茅台：只有变，才是不变 1
《读者》：社会营销导向的新军 10
雅芳：中国式直销新坐标 17
格力：专卖与专业之争 27
苏宁：从粗犷化生存到精致化发展 39
三一重工：新产品开发打天下 48
老干妈：小食品中的大实业 60
海澜之家：革命性营销 70
奥康：梦想是走出来的 79
蒙牛：中国草原上的黑马 87
红豆：名牌的一半是文化 99
小肥羊：探寻中餐连锁的发展之路 107
养生堂：注意力经济创造的奇迹 118
康师傅：高市场占有率背后的渠道精耕 128
招商银行：金融服务业的一匹黑马 141
海尔：中国品牌走向世界的信心 149
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