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第一章 概述 1

广告的定义 1

广告与社会、经济的关系 2

广告设计的分类 3

第二章 平面广告设计 5

广告的创意与构思 5

广告图像、图形的设计与表达 8

广告的版面构图 10

广告文字的编排 11

第三章 平面广告中的色彩运用 17

色彩的基础知识 17

广告色彩的心理 19

广告色彩的运用 21

第四章 广告设计的文案 23

广告设计文案的构成 23

广告设计的主标题、副标题、广告口号 24

广告设计文案的正文 26

第五章 作品欣赏 28

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