故事经济学PDF电子书下载

本书是一部讲述如何用故事解构营销行为的社科类图书。通过一个个故事为读者讲述知识。“一个商业战略就是一个等待发生的故事。”当好莱坞顶尖的故事艺术闯入商业领域，一场营销革命即将在全球引爆。当代最有影响力的讲故事理论家罗伯特·麦基和内容营销专家托马斯·格雷斯将为读者讲述微软、西门子、奔驰等品牌所追逐的新名词。如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；如何领导你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义能被铭记的故事。本书通俗易懂，内容生动形象，故事深刻吸引人，具有一定的出版价值。

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引言：营销危机 1

Part Ⅰ：市场革命 9

第一章：广告：成瘾的故事 9

第二章：市场：欺诈的故事 24

Part Ⅱ：故事创造 39

第三章：故事的演化 39

第四章：故事的定义 49

第五章：完整故事 62

第六章：目的导向型故事 87

Part Ⅲ：让故事行之有效 125

开篇 125

第七章：故事和首席市场营销官 126

第八章：故事化品牌战略 132

第九章：故事化广告 151

第十章：故事化需求和消费勘察 157

第十一章：建立受众群体 179

第十二章：故事化销售 194

第十三章：经济学 208

结论：明天 213

附录 219

注释 219

索引 231

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