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第一部分 概论 1

第一章 什么是广告 1

第二章 什么是广告管理 23

第三章 广告管理机构 37

第二部分 广告规划 74

第四章 广告规划的基础 76

第五章 广告目标与广告战略 125

第六章 广告预算 154

第三部分 广告文本创作原则 182

第七章 广告文本影响消费者的过程 185

第八章 广告文本的创作管理 206

第四部分 广告媒介选择方案 233

第九章 媒介方案的策划——媒介选择 236

第五部分 广告效果的评价与研究 262

第十章 媒介方案的实施——广告推出 264

第十一章 广告效果的评价 278

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