现代品牌战略 第2版

进入21世纪，品牌已经成为企业竞争力的核心。中国企业面对全球化的国际市场，是否拥有自己的强势品牌是提高企业国际竞争力的关键。改革开放多年来，中国经济发展取得了前所未有的巨大成就，为全世界所瞩目，在经济总量上升的同时，中国也出现了具有一定国际影响力的品牌。品牌是产品走向试产的标志，优秀的品牌不仅是产品的标志，而且是企业形象的象征，民族实力的象征。在经济全球一体化的趋势下，一个成功的品牌往往能够使一个企业在世界范围内获得较大的盈利能力。