市场营销基础与实务

本书是从培养高素质技能型人才的需求出发，吸取近几年高等职业教育发展的最新成果和市场营销课程教学的创新经验，参照国家的营销师职业资格考证的相关要求编纂而成的基础与实务教材。本书采用“任务驱动、案例教学、体验式学习”相结合的编排方法，将市场营销基础知识点和相关案例进行重新的整合和构建，条例清晰，安排合理。全书共分为二编，五个模块，13个任务。其中，第一篇：体验篇包含2个模块，分别为认识营销和营销环境分析；第二篇：操作篇包含3个模块，分别为营销战略、营销策略和营销管理。每个模块中又含有多个任务，每个任务均是以企业实际应用为主线，从高职学生今后从事岗位所需求的能力培养出发，将综合技能训练和相关理论知识有机的结合起来，定位准确，内容新颖，有效地做到了学中做，做中学，有效培养学生的基础操作能力、职业应用能力和可持续学习能力。 本书可作为高职院校、成人院校、二级学院市场营销等经济管理类专业的教材。对于其他管理类、经济类、财经类和计算机应用类人员也有很高的实用参考价值。