理性的非理性

本书作者通过日常生活中的常见实例和通俗易懂的经济学实验，告诉我们究竟是什么因素影响我们的日常行为，影响了那些不理性行为的发生。因为按照传统经济学的观点，人们的行为都应该是理性的，是按照严格的经济学逻辑来做出选择、决定和处理问题，但现实社会生活中，人们的行为往往是非理性的，所做出的选择和决定不是最符合经济学逻辑的。比如敝帚自珍，比如网购的发生。作者就是要通过轻松的文字内容告诉大家，除了严格的经济学逻辑这个理性因素，更有很多非理性因素，比如心理学因素等，深深地影响着我们的日常行为。从这个意义上说，本书是一本通俗的行为经济学著作。作者简介及署名方式郑毓煌，教授，营销学博士，毕业于美国哥伦比亚大学商学院，现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、副教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心研究员。曾在美国福特汉姆大学（Fordham）商学院任教以及摩托罗拉公司和康柏电脑公司等全球500强公司的营销和战略规划部门工作。苏丹，是美国营销科学研究院（MSI）会员，中国《营销科学学报》编委，国家自然科学基金管理科学部十二五发展战略规划咨询专家、重点/面上/青年项目评审专家和项目后评估专家，教育部