市场营销原理与实务

本书的框架以市场营销管理过程为主线，分为五大部分，重点介绍市场营销的原理，并根据应用型本科院校的实际，加强实务部分的内容，并形成本书一大特色：章前有学习目标，章中有小案例，章后有课堂实训和应用实务案例，每一部分后有综合案例，主要采用最新的本土案例以及世界相关行业领先企业案例，加强案例的鲜活性。