品牌管理

本书本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。总共由四篇十六章组成。第一篇为品牌管理概览（第1章：品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（第2-8章：品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略）；第三篇为品牌策略（第9-13章：品牌设计策略、品牌营销策略、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（第14-16章：品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、小结、复习思考题、案例及案例讨论题等部分组成。