广告创意与策划

本书是高校艺术设计专业基础教材，主要介绍广告创意与策划的基本理论，广告目标的确立策略，广告创意的诉求策略以及广告创意与策划的思维方法、语言符号，最后重点介绍广告创意的策划的方法和流程。图文并茂、语言活泼、教学内容较具可操作性，有助于提高该专业学生的专业素养，打开眼界与创新思路。