市场营销学

《市场营销学》是一本由湖南工业大学组织编写的经济类基础课程。主要分为市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学及其贯彻，规划企业战略与市场营销管理，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，销售策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销的新领域与新概念等15个部分。本教材着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高学生的营销技能和能力为目标。既可作为高等学校市场营销、工商管理等相关专业的教科书，也可作为企业在职人员的专业培训教材。