营销策划 原理与实务 第2版

本教材体系完整，逻辑严密，内容全面。在整体构架上，本教材由五篇17章构成。包括营销策划基础篇、营销策划方法篇、营销战略策划篇、营销策略策划篇、策划书与策划人五大篇。由营销策划总论、营销策划的常见误区、营销策划的价值关联原理；营销策划的八步流程、营销策划的策略方法、营销策划的创意方法、营销策划的支持工具；营销发展战略策划、STP营销战略策划；产品、价格、分销渠道、广告、销售促进、公共关系策划以及策划书的写作和策划人的锻炼共17章构成。在每一章的谋篇布局上，按照策划原理、策划方法、策略设计的脉络，由理论到技能，由技能到实践，为学生全面掌握营销策划艺术提供了一本既有理论体系又有实践指导的教材。