中小企业创业与经营 市场推广

所谓市场推广，指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量而进行的一系列活动，它与人们所说的“营销”概念在目的上有一致之处，但在外延上却有较大区别。本书与其他市场理论的显著区别在于它强调了中国市场在目标用户、市场特征、市场通路和终端等方面的”中国特色”。同时，本书以操作性为主要内容，以产品、用户、市场为基础概念，以市场推广的准备、执行和控制为线索，以国际市场推广方法的介绍为补充，以成功的市场推广案例为直观参照，旨在为中小企业的市场推广提供切实的帮助。