金融企业营销管理

本教材共分十二章：第一、二章是金融企业营销管理的基本问题和营销战略；第三、四章是金融企业营销环境分析与市场分析；第五章是金融企业目标市场管理；第六、七、八、九、十、十一章是金融企业营销策略；第十二章是金融企业营销管理职能的实施。本教材以现代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。