创新产品消费者支付意愿分布变动成因研究 参考价格影响的视角

本专著将要探讨创新产品的消费者支付意愿分布状态和变动规律，为今后从多数消费者和整体市场角度探讨创新产品支付意愿问题奠定了重要的理论基础。以往研究仅限于从消费者个体角度分析其价格感知和支付意愿，而支付意愿分布概念的提出实质上是从整体市场的角度研究多数消费者的创新产品价格感知和支付意愿状态问题。显然，后者更真实的反映了企业面对的现实市场情境，可以直接揭示创新产品定价的消费者心理基础。同时，对于创新产品支付意愿分布由离散趋向于收敛的探讨，一定程度上揭示了创新产品支付意愿的变动规律。