品牌竞争时代的营销创新 500强企业市场营销经典策略评价

本书选取上述各类500强企业中的最有影响力的案例，挖掘其营销策略中最精彩迷人且堪称经典的真实情节，并运用现代市场营销理论及国内外营销学者的最新研究成果对其进行分析和评价，以便让这些营销智慧的清泉更好地滋润营销学子的心田，启迪那些渴望在营销战场上克敌制胜的勇士，并促进市场营销理论宝库的丰富和发展。重点在商业模式创新、定位战略、竞争战略、品牌管理、产品管理、渠道管理、营销传播等营销策略方面，进行了较深入的案例分析和理论点评。可作为理论工作者、企业管理人员、工商管理和市场营销专业的硕士研究生、MBA及相关的专业硕士生、经管类高年级本科生的参考读物。