体育营销风险管理研究

本书基于企业视角的层面，研究发体育营销风险管理的相关理论。把美国COSO委员会提出的企业风险管理整合框架（COSO-ERM）的理念和方法，以及企业内部环境、目标设定、风险识别和评估、应对和控制、信息与沟通变要素引入到体育营销风险管理的研究中，构建了企业体育营销风险管理的理论与框架体系控制流程及其应对的原则等。