广告企划文案写作

本书共分析了广告调查报告、广告策划书、广告宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CI策划书、广告效果测评报告等七种文体的编制与写作，其中有广告企划文案写作的战略思想，有编制与写作技巧，有案例分析，是一部指导企事业单位相关从业者编制广告企划文案的指导性力作。主要特点是通过案例来认识理论，理论阐述与广告业务相结合，可操作性强，案例分析与评价有指导意义。本书可作为广告业务培训教材，可作为广告学及相关专业本科生、研究生的教学用书。