广告原理与实务

本书是中等职业学校市场营销专业课程改革试验教材，有如下特色：（1）本书旨在帮助学生掌握广告的基本知识、原理和实务操作技巧。拉近课堂教学与广告工作实际之间的距离。（2）突出实用，密切联系广告工作实践，使学生能分析什么样的广告是成功广告，成功在哪里，能构思、设计简单的广告。（3）图文并茂，形象阐述教学内容，使教学更加直观易懂，易于被学生接受；教材体系求新，以案例导入所学内容，易于激发学生的学习兴趣。具体内容包括：广告实务概述、广告战略策划、广告策略的制定、广告创意策划、广告文案的撰写、各种媒介广告策划制作、广告效果的测定、广告管理与广告法规、广告组织与国际广告。本书可供中等职业学校市场营销专业学生其其他财经商贸类学生使用，也可供从事相关工作的在职人员参考使用。