市场营销理论与实践

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。本书在总结多年教学经验与企业营销实践经验的基础上，理论联系实际，吸收了国内外市场营销的新资料和新的研究成果，结合中国国情，阐述了市场营销基本理论与体系，以及新经济下市场营销的创新实践。本书是高等教育管理类、经济类各专业的教材或参考书，也可作为企业管理者和营销人员的培训和自学教材。