市场营销学

本书共分为营销原理（基础）篇、营销战略篇、营销策略篇和营销管理篇。营销原理（基础）篇主要介绍与营销相关的基本概念，营销管理过程及营销环境和市场分析；营销战略篇描述竞争性营销战略、市场细分、目标市场选择和市场定位的思想与方法；营销策略篇将逐一分析产品策略、定价策略、分销策略和促销策略；营销管理篇则阐释营销活动的计划、组织与控制。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。