书籍 市场营销学的封面

市场营销学

王晓萍 高海霞 陈月艳主编 项旭副主编

出版社

杭州:浙江大学出版社

出版时间

2013

ISBN

7308097919

标注页数

302 页

PDF页数

309 页

书籍介绍
本书共分为营销原理(基础)篇、营销战略篇、营销策略篇和营销管理篇。营销原理(基础)篇主要介绍与营销相关的基本概念,营销管理过程及营销环境和市场分析;营销战略篇描述竞争性营销战略、市场细分、目标市场选择和市场定位的思想与方法;营销策略篇将逐一分析产品策略、定价策略、分销策略和促销策略;营销管理篇则阐释营销活动的计划、组织与控制。本书在写作体例和内容安排上,充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性,力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。
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