品牌管理与竞争优势 如何通过品牌管理获得竞争优势

对于品牌管理与竞争优势塑造的关联，本书在认识竞争优势来源的基础上，然后探讨如何利用营销战略和品牌管理的活动来塑造企业的竞争优势。本书指出，通过营销活动与品牌管理塑造竞争优势的关键在于，寻找与选择一定的细分市场，并培育或者塑造企业在一定的产品细分市场或者品牌细分中的垄断作用；对于那些价格接受者企业而言，品牌管理的垄断培育作用丧失了，也就只有市场需求追逐、客户发现、销售实现功能。