营销心理实验方法与实践

本著作从实验心理学的基础知识和经典实验范式出发，基于市场营销中心理实验研究方法意义的充分理解上，聚焦于市场营销背景中的心理学理论、心理实验方法和具体运用实践。对于市场营销专业学生来说，实验心理学的方法与实际运用更是一个理论联系实际的有效途径。本著作既涉及营销心理实验理论与方法知识，也包括营销实验的具体案例和应用，这是本著作最重要的特点。从心理实验方法的角度进行市场营销学与实验心理学的有效结合，这对于与心理学有紧密联系的市场营销学来说是一次创新尝试，目前国内尚未见有该类著作出版。本著作读者适用对象为：市场营销专业本科生、工商管理专业研究生、MBA，以及对该选题感兴趣的市场营销从业人员.