广告文案实务

本书分为上下两编，上编主要是对于广告文案写作基本问题的论述，包括广告文案写作的原则，广告文案与社会文化等内容，目的是为后面的实际写作训练打下坚实的理论基础；下编主要是广告文案写作的实际操作问题，包括广告文案各部分的写作，不同媒体的广告文案写作等内容。本书结合了深入的理论阐释和精辟的实例分析，书中的个案既有历久不衰的精品又不乏着眼当下的新例。本书可以成为在校大学生训练广告文案写作的实用教材，也是广告从业人员提高文本写作能力的参考读物。