书籍 营销行为与经理人行为 功能主义视角的营销理论的封面

营销行为与经理人行为 功能主义视角的营销理论

(美)沃·本阿尔德森著 张舒 王海平 丁丽等译

出版社

北京:科学出版社

出版时间

2015

ISBN

9787030453006

标注页数

339 页

PDF页数

355 页

书籍介绍
《营销行为与经营活动——功能主义视角的营销理论》出版于1957年,本书分为三个部分,第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性,接着勾画了市场营销的一般理论,最后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。本书如此架构正反映了功能主义的根本——营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。本书是第一本以整本书的形式来单独研究市场营销基本理论的著作,它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。
在线购买PDF电子书