文化市场营销 体验的视角

本书主要面向我国各大高校市场营销专业和文化产业管理专业的本科生，也适用于工商管理硕士、艺术管理硕士和文化营销人员，旨在提供系统而实用的文化市场营销知识。全书以文化体验为主线进行建构，共分为五篇：文化营销基础、文化体验界定、文化体验创造、文化体验传递和文化营销实务。第一篇是一些基本概念和基础理论，介绍了文化产业的概况和文化市场营销的核心概念与体系，以及文化体验消费行为相关理论；第二篇从战略层面界定文化体验，介绍了文化市场环境分析和市场调研方法，以及文化品牌体验定位的流程和方法；第三篇涉及文化体验。