市场营销理论与实务

本书是“十二五”职业教育国家规划立项教材。本书按照工学结合、任务驱动、项目教学的项目教材编写模式，基于职业岗位分析和具体工作过程的设计理念，将本书划分为五大业务模块、十二个工作项目和若干工作任务，构建了“市场营销感悟—市场机会分析—目标市场决策--营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。本书重视职业能力的培养与训练，有利于培养学习者的职业素质养成与市场营销职业技能。