报业发展战略与报业品牌运营

本书是山东社科规划项目“报业发展战略与报业品牌运营”（项目序号：10CXWJ01）的研究成果，集中探讨了新媒体时代报业转型发展的战略特别是品牌运营战略。本书认为，面对着以互联网、移动互联网为代表的新媒体的冲击，传统报业应该积极地、主动地迎接新媒体的挑战，报网融合，跨媒体、跨地域、跨行业发展，打造全媒体传媒集团，以重塑自身机能。在报业向全媒体传媒集团转型的过程中，品牌是一个应予重点考量的要素，转型的依托在品牌，转型的方式在于品牌导向的整合运营，转型的方向在于提升、发挥品牌价值。概言之，即：报业转型需要品牌，品牌需要运营，运营需要整合品牌价值链。以上述战略研判为前提，本书立足于价值链理论，结合报业发展的实际，从品牌环境—品牌战略—品牌定位—品牌形象— 品牌营销—品牌健康管理—品牌文化七个关键环节入手，对报业品牌运营进行了探讨，提出了报业品牌建设的三大战略，即基于影响力的内容价值模式、基于竞争力的渠道价值模式、基于整合力的营销价值模式；提出了基于受众、客户和自身三个维度而旨归于价值观的“三位一体”的报业品牌定位模型；从“媒介生活”现实情境出发，引入“积极的受众”概念和“受众满足模式”理论，提