消费

本书以社会人类学的视角研究了“消费”现象，介绍了消费学理论及流派，并探讨了消费行为给当今社会带来的新问题，进而借用社会学的四个观察层面全面剖析了“消费”现象：首先，宏观社会观察层面下消费与生活习惯及社会归属效应之间的关系；其次，次宏观社会观察层面下消费作为行为导向的各种表现；再次，微观社会观察层面下如何利用路线法来研究消费行为及结果；最后，微观个体观察层面下不同年龄层的消费者对不同品牌的忠诚度差异及其形成原因。通过上述研究，本书试图揭示消费在人际交往、集体生活、市场发展、政治活动以及社会归属效应中的作用。简言之，社会人类学视角下的消费现象具有两面性，既有利于促进社会交流，又容易激发社会冲突，是导致社会融合与分层的重要因素。