旅游目的地新媒体营销 策略、方法与案例

全书分为三个部分：第一部分（第1～3章）详细阐述了旅游目的地及旅游目的地营销的特征和必要性；第二部分（第4～12章）着重介绍了目的地官方网站、目的地网络论坛、移动智能终端设备、博客、微博、团购、SNS社交网站、即时通讯工具、影视营销等新媒体营销特点，以及如何在新规则的指导下利用这些新媒体来实现营销上的新突破；第三部分通过四个成功的新媒体整合营销案例，讲述了如何整合各种新型媒体来制订具体的营销计划，极具实操性，同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解，旨在告诉读者如何利用这些新型媒体成功地进行精准营销。 本书不仅从理论上给了我们指导，更为重要的是选取了国内外具有代表性的案例，通过对多个成功案例进行全过程和全方位剖析，不仅详细呈现了各目的地的新媒体营销和运营的步骤和方法，而且还系统分析了他们的思路、战略与战术，实操性极强，站在旅游目的地营销的角度，建立了融理论与实践、经典与创新于一体的旅游目的地新媒体营销体系。