消费者行为学 中国消费者透视 第2版

本书在广泛吸收《消费者行为学》国际代表性教材理论方法成果的基础上，从营销学专业角度对《消费者行为学》进行重构。尤其重视消费者行为学的应用和解决营销问题，重视对中国文化背景中市场和消费者行为的透视。全书由四大功能板块组成，即：原理篇(如何解释消费者行为)、文化篇(如何透视消费者行为)、方法篇(如何测量消费者行为)和策略篇(如何影响消费者行为)。