产品伤害危机对品牌污名化影响 基于品牌关系视角的实证研究

本书为2014年度教育部人文社会科学研究青年基金项目结题报告，重点研究产品伤害危机对品牌污名化的影响，一是从产品伤害危机归因的视角，识别产品伤害危机归因可能导致品牌污名化；二是基于品牌关系视角识别品牌污名化的发生条件，解决产品伤害危机归因引发品牌污名化的条件问题；三是基于品牌认同理论，解决产品伤害危机归因引发品牌污名化的机制问题。