自有品牌理论及其应用研究

本书从新的视角构建了渠道权力测评体系，构建了不同渠道权力结构下的自有品牌的定价模型并提出了自有品牌和制造商品牌的定价决策，从消费者剩余和渠道绩效的视角研究了自有品牌的定价决策的影响，并提出了渠道绩效优化方案，以零售卖场内的货架资源为切入点，展开对自有品牌的理论研究，拓展了供应链的纵向结构，首次提出涵盖终端卖场的三级供应链模型，从消费者和渠道绩效的角度研究零售商自有品牌货架管理策略，并设计出最优化的供应链协调合同。