零售业国际化营销

本书反映和探讨的是零售业目前亟需了解或解决的问题：一是中国零售业的国际竞争发展动态和中国政府的政策导向；二是在国际化营销进程中零售企业如何行动才能不断发展，包括在本土与跨国公司互动中的营销战略和策略如何制定与实施，如何确定走出国门的时机、条件、路径和战略等；三是同场竞争的国际竞争对手的特点、惯例、经营情况及发展方向；四是中国零售企业有哪些优势和劣势，如何利用优势、转化劣势，如何进一步提升零售业的国际竞争力。