书籍 高管商学院  产品管理的封面

高管商学院 产品管理

(美)唐纳德·莱曼(D.Lehmann) (美)拉塞尔·温纳(L.S.Winer)著 魏立原 黄向阳译

出版社

北京:中国劳动社会保障出版社

出版时间

2004

ISBN

7504547212

标注页数

424 页

PDF页数

441 页

书籍介绍
本书既不是营销管理的入门读物,也并非艰深的营销理论文献。作为营销教学方面的专家和从事营销工作的专业人员,莱曼和温纳这两位作者显然为他们的著作选择了一个很好的定位。全书贯穿以竞争和利润为导向的思想,包括了许多数字和统计方面的模型和计算,并引用了大量经典的营销学文献。本书的结构是以操作性的产品营销计划作为贯穿全书的主题,书中涉及了产品经理责任的三个主要方面。
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