市场营销

全书共分为三篇，上篇主要包括市场营销观念的形成与发展，市场营销的含义及市场营销的发展趋势；中篇是市场的环境特点及市场需求分析，消费购买行为分析，竞争者分析，市场营销调研及需求分析等。下篇是市场营销战略策略，特别是现有业务构成战略及业务发展战略的内容等。本教材面向高职高专经济管理类学生和以应用能力培养为目标的应用型本科经济管理类专业学生，重点培养学生解决市场营销实际问题的能力以及企业营销诊断、营销策划能力。