传媒经营与管理

本书以新闻传播学、经济学与管理学为理论来源，从宏观与微观两个层面研究传媒经营与管理。全书包括三大部分，第一部分是前四章，力图从经济学角度，一般理论与传媒实践相结合，分析传媒产品的需求与供给、受众的消费特点、传媒产品的生产与成本以及传媒的市场结构，为后面的经营管理分析奠定一定的理论基础；第二部分是全书的核心部分，主要是分析传媒经营与管理的几个核心领域，包括传媒的管理制度与组织结构、传媒生产管理、传媒广告经营、传媒产品营销、传媒人力资源管理、传媒财务管理以及传媒战略管理等，力图将论述涉及到新闻出版、广播影视以及新媒体等各个传媒领域；第三部分是专题部分，进一步深入探讨传媒经营与管理的专业领域与热点话题，包括传媒公共关系管理、传媒市场失灵与政府规制、媒介融合与产业融合、传媒资本运营、传媒集团化管理以及版权贸易与“走出去”战略，这是对前面章节更深层次的探讨与研究。