体育赞助营销对品牌资产的影响

本书构建了体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的概念模型，并提出了系列研究假设，通过问卷调查收集数据，采用实证研究方法对概念模型和假设进行了检验。在具体的研究过程中主要采用了问卷调查法、因子分析、验证性因子分析、相关分析、回归分析和结构方程模型分析等研究方法，对体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的路径以及两者之间的关系进行了深入研究；并依据研究结论为赞助企业在体育赞助营销的赞助实践活动中提出了有益的对策建议。