市场营销理论与实操

本书为本科市场营销教材。本教材在于使学生在掌握市场营销基本理论和基本知识的基础上，能够掌握市场营销研究方法；能够制定企业的营销战略方案；掌握市场分析的能力；可以识别竞争对手和制定竞争方案；能够确定目标市场和进行市场定位；能够进行品牌塑造和开发；能够对商品定价和运用价格策略；能够进行销售网络布局和管理；能够制定有效的促销策略并予以执行。