体育赞助关键成功因素研究

本研究明确定义了体育赞助营销的成功，使企业体育赞助营销实施的评价有了具体评价指标，为体育赞助营销成功实施模型明确了因变量。同时，从企业管理角度提出体育赞助营销实施的影响因素，并通过实证研究方法确定体育赞助营销成功实施的关键成功因素。这一实证方法的运用丰富了体育赞助营销领域相关研究中数量分析方法的应用，为后续研究提供了更多的借鉴和参考。