会展营销

本书是把会展活动作为产业、把会展项目作为主要研究对象，立足于组展商、承办方，研究会展活动中的市场行为，研究招展招商专员如何把会展产品和服务通过分析、策略、沟通，传递价值给参展商，采购商、销售商等会展专业观众的商务过程。主要结构：项目导向——工作任务——实训项目——师生互评。本书共分为七章，具体包括：会展市场细分与定位、营销会展产品、识别会展客户采购行为、会展产品定价、会展营销沟通、会展营销策略、会展营销项目训练。