市场营销策划

本书以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧和策划力运作等。通过对企业市场营销策划中的主要工作任务进行梳理，依据其功能和性质归纳出不同的类别，并转化成市场调研、市场开发和定位策划、4P营销策划等几个教学模块，每个模块之下又结合具体的情境或过程划分为若干项任务，每个任务根据实际的工作过程再细分成若干个活动，形成模块一任务活动三个层级，保证结构完整、层次清晰、内容丰富。