广告学

《广告学》是新世纪普通高校工商管理类统编教材中的一本。全书共八章，具体包括广告概论、广告的起源与发展、广告主体、广告受众、广告信息、广告运作规律、广告调查、广告媒体的运用、广告管理、广告效果评测和国际广告。本教材注重理论与实践相结合，在为读者提供理论知识的同时，还有生动的案例阅读，使广告学的基本原理得到了来自实践的有力阐释。