房地产营销与策划实务

本书内容根据最新行业动态和最新营销策划知识，紧扣企业实践，以房地产项目的全程营销策划工作过程为主线，系统阐述了房地产项目营销环境分析与市场定位策划、营销组合策划、营销计划组织与销售管理策划、住宅与商业项目全程营销策划的基本理论、基本规律、操作程序和策划实务，同时配合大量的品牌房地产企业营销案例、经验、图表、实训等内容，重点突出了操作策略和操作流程，有助于提高教材的可读性、可学性和可用性，达到提高大学生的房地产专业技能水平、能够从事房地产项目营销与策划工作之目的。本书不仅可作为房地产类专业、建筑工程管理及相关专业的教材，亦可作为房地产企业、营销代理公司岗位培训、资格证书考试用书，还是从业人员必备的工具型实践参考图书和职业提升的实用读本。