营销伦理分析与管理思维变革

本著作以市场营销学在中国企业运用时所出现的各类问题为立足点，而对这门学问进行批判性研究。在理论体系设计方面，本著作从道德、法律、策略三维角度作出尝试，并将中国企业的营销问题归为两类：道德伦理问题和管理思维问题。第1至第5章主要阐述第一个问题及其解决方法；第6至第9章主要阐述第二个问题及其解决方法。