与受众互动 广告策划从思维到行动

本书站在广告的功能、价值与实操、效果的基点上，阐述了广告策划从思维到行动的整体流程和内容，涉及广告调查、广告定位、广告战略策略、广告创意、媒介策略、广告效果测量等方面，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，介入广告策划实操的具体案例，阐述了广告策划的核心主张与理论。