书籍 国际市场营销  英文版的封面

国际市场营销 英文版

(美)小威廉·D·佩罗(WilliamD.Perreault) (美)约瑟夫·P·坎农(JosephP.Cannon) (美)E·杰尔姆·麦卡锡(E.JeromeMcCarthy)著

出版社

北京:中国人民大学出版社

出版时间

2014

ISBN

9787300192345

标注页数

311 页

PDF页数

325 页

书籍介绍
本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。全书共分11章,分别为:(1)市场营销对消费者、企业和社会的价值(2)营销战略规划(3)市场细分和定位(4)最终消费者及其购买行为(5)组织消费者及其购买行为(6)零售商及批发商(7)促销(8)个人销售及顾客服务(9)广告及公共关系(10)定价(11) 营销商业伦理。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外,还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。
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