国际市场营销 英文版

本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。全书共分11章，分别为：（1）市场营销对消费者、企业和社会的价值（2）营销战略规划（3）市场细分和定位（4）最终消费者及其购买行为（5）组织消费者及其购买行为（6）零售商及批发商（7）促销（8）个人销售及顾客服务（9）广告及公共关系（10）定价(11) 营销商业伦理。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外，还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。